可口可乐“城市罐”:从城市到城市美食,从百度到美团点评

左为去年“城市罐”,右为今年“城市罐”


即使不是这个城市土生土长的人,看到可口可乐的文案也可能会被这闻所未闻的美食文案所打动:例如杭州的桂花糖藕,它告诉人会品味到“唇齿间粘连纠缠的清甜”;例如哈尔滨的烤冷面,它的描述是“炙烤得酸甜带劲”;还有深圳得鲜虾肠粉,是你始终念念不忘的已准备好的“一席飨宴”...

同时,这些包装上对城市设置的“标签”也令人印象深刻,比如怡然海口,醇美南昌,飒爽呼和浩特。大众对一座城市的感觉和印象都在一个词语里被浓缩。

可口可乐的包装设计,一直就是营销界的经典案例。近些年,可口可乐在中国每年都会有新的、好玩创意展示给消费者,并且已逐渐形成了一年一度的“传统”。从13年的“昵称瓶”,14年的“歌词瓶”,15年的“台词瓶”,16年的“点赞瓶”,17年的升级版“昵称瓶”,再到18年开始推出的“城市罐”,可口可乐不断在产品的包装设计上玩出新花样。

去年的“城市罐”设计是与百度地图合作,通过AR扫码,消费者可以看到相应城市的城市全景图,并且也有相关百度百科作为附解;今年的“城市罐”则是选择了与美团、大众点评进行合作,使用大众点评或者美团的AR扫码功能,就可以进入可口可乐的推广界面,看到与相应美食罐城市对应的城市故事等内容。


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