莎拉波娃“蹭热点”积极面对生活全世界想念她的叫声

  女子网坛排名世界第一的“王后”,和积分排名已经清零的网坛美女,谁更重要?或许你很不情愿,但事实就是,如果放在科贝尔和莎拉波娃身上,大多数的人选择都是后者。莎娃深知这点,所以尽管离她禁赛后的首次亮相还有整整一星期,但30岁生日的这天,她已经已经站在了斯图加特的红土场上,这位驰骋网坛15年的5届大满贯得主,在离开网球赛场一年之后,需要更多的提前训练、适应、调整。

  莎拉波娃2014年在斯图加特赛实现三连冠。

  她需要把这个世界生涯最大的灾难彻底抛开,尽管以穆雷、罗迪克为代表的“反莎娃拿外卡”的阵营持续扩大,但红土赛季的斯图加特、罗马、马德里这三张有分量的外卡,以及WTA站出来为她撑腰的行为都足以证明,莎娃依然是女网的“稀缺资源”。整个女子网坛,甚至体育界,恐怕再难有一个人,在当初涉兴奋剂时博得如此多理解同情,在退下赛场后受到如此多的关注热议,在回归时提前好几个月就受到伴随着争议的宠幸。这一年里,她和她的团队用用尽“心机”,一步步化解了名誉危机、商业危机、赛场危机。当今的女子网坛,很难再找到如此用功——或者说用心的球员。

  莎娃2016年3月召开发布会宣布涉禁药。

危机公关

  迄今为止,“丑闻”二字都很难不加考量地用在莎娃禁药事件上,因为去年3月那场发布会的每个细节都诠释了一套标准的危机公关流程,毕竟“公道自在人心”这种话,不能解决任何问题。

  莎娃团队的“心机”从一条推文开始,去年3月6日,她在推特表示将开新闻发布会宣布重大消息,这引发各种猜测,“退役”被认为是最大的可能,随后莎娃一举一动都在宽容中进行——她都要退役了,她多努力多厉害,没她女子网坛还看啥?所以禁药揭晓后,许多人长舒了一口气,至少她还没退役。

  发布会上,莎娃亲口承认因家族遗传病已经服此药10年,错误在于没仔细查看禁药新名单邮件,随后还接受了记者的提问。她主动站出来承认事实,从头到尾给予充足的解释,不逃避提问,避免了各种猜测传闻发酵,在舆论中先入为主,占据了主导权。她言辞坦白,态度恳切,没有将责任归咎于团队或其他人。她形容憔悴,几欲哽咽。她表示知道一定会受罚,但绝对不想就这样结束职业生涯。她的恳切、决心,朴素、坦诚、示弱、坚强赢得了理解与宽容。

  这一切都处理妥当后,国际网联才公布声明,确认莎娃的禁赛期将从3月12日开始,但此时莎娃已塑造好“不受禁药影响,积极笑对生活”的形象了:发布会第二天,记者就拍到了莎娃一身休闲服配墨镜,面带微笑大方走进健身房。第三天,一身潮装逛街买菜。第四天,她已经身着运动内衣在海边和男伴打沙滩网球秀身材了。而这些莎娃生活中的琐事都被摄影师“巧妙”地捕捉到,在全球媒体迅速铺开。

  莎娃在发布会后迅速调整状态,积极面对生活。

“蹭”热点

  网坛并不会因莎娃的离开而停止运转,但莎娃不会放过所有焦点时刻。虽然缺席赛场,但她却一次次“巧合”地活在周边。

  去年5月底,法网开赛,这也是她职业生涯第一次缺席法网。法网开赛前,她赶赴巴黎度假,将这些年没有玩的地方逛了个够。法网激战正酣,莎娃声势浩大地推出了以自己名字命名的新巧克力系列糖果,还在芝加哥国际糖果及休闲食品展览会现场亲历亲为吆喝卖糖。

  法网战毕,温网接踵而至,莎娃去了美国哈佛商学院进修,温网开赛当天,莎拉波娃晒出自己在学校进修的证件。而课程安排得有多巧呢?她入读的课程第二周就前往那个正在举行温网的伦敦授课。当球员都聚焦在草地赛场的镁光灯下时,她每天在社交网络积极汇报自己学习见闻。

  莎娃与拜尔斯。

  9月美网期间,莎娃推出为球拍赞助商录的新广告,随后又来到美网举办地——纽约参加时装周,她在社交网络解释自己并非特意来参加时装周,是有很多会议和慈善活动。确实,在纽约期间,她穿着来自贝嫂品牌的华服来到芭莎明星之夜,紧接着又出席了BGC慈善日活动,筹集善款纪念9-11事件。唯一的原则是——哪里有镁光灯,哪里就有莎娃的身影。

  到了今年1月16日开打的澳网,莎娃已经不需要“蹭”热点了,因为她足够热门了。1月10日,保时捷大奖赛官方高调宣布颁给莎娃外卡,仅仅三天后,罗马超五赛也宣布莎娃得打了第二张外卡,被禁赛的俄罗斯红粉成抢手货,2月9日,马德里皇冠赛将首张外卡颁给了莎娃。各种争议和炮轰一波波袭来,那又有什么关系?只能证明了这个世界并没有忘记莎娃,她是女子网球绕不开的话题,而且四月很快就到了,她即将解禁,再也不用蹭热点了。

  莎娃“蹭”大满贯热点推销自己。

保持曝光

  这一年莎娃活得风生水起,她出现在全球的各种秀场中,出现在各地的时尚街拍里。她的社交网络保持着比之前更高的更新速度和频率,她很注意自己的活跃度,和与粉丝维护的关系,脸书上的回帖都是亲自撰写,因为她想要尽可能真实地展现在粉丝面前。

  在去年被禁赛后、法网开赛前的这两个月,莎娃保持着充足的曝光度,精心打扮去做头发被街拍、去墨西哥过复活节被拍、海边度假比基尼被拍,参加大party也被曝光,她需要让大家记住她。

  颜值是女人永远都绕不开的话题,摄影师的镜头天生就是围绕漂亮的女人转,莎娃深谙这点,而且她有了更多的时间来做这件事。5月2日,莎娃出席为纽约大都会博物馆募捐的时装庆典,这是她生涯第一次参加这个“时尚界奥斯卡”,庆典上,她穿着由著名设计师胡安-卡洛斯-奥万多设计的礼服吸引了所有的镁光灯。9月份在纽约,她化身T台超模,游转在纽约时装周周边的各个场所。10月20日,她与泰格-伍兹一起出现在庆祝泰格-伍兹基金会成立20周年的慈善晚会上。10月26日,她盛装出席《Vogue》时装秀。2月底,第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼,莎娃身着一袭深蓝色露背长裙,气质不输明星。所有的这些场合,莎娃的目的只有一个——惊艳全场。

  除了秀场,她还要在大荧幕上曝光,1月中旬,她在纽约客串了正在拍摄的好莱坞大制作影片《Ocean's Eight(八大罗汉)》,女主角是凯特-布兰切特,安妮-海瑟薇、蕾哈娜等巨星。

  此外,作为女子网坛最成功的的网球运动员,她还趁闲写完了自传,今年九月将正式出版。

  莎娃在禁赛期保持着充足的曝光度。