需求变化下的消费升级:这些新家电你买过吗?

  国内家电市场之中有一批新兴品类正悄然兴起,并呈现强劲的增长势头。

  洗衣新需求

  家住广州的俊哥,去年“双11”花了16000元,买了一套某德国进口品牌的洗衣机和干衣机。不久,他家的小宝贝出生了。如今,宝宝的衣服全部用洗衣机洗完,马上放进干衣机,出来就可以穿了,一点儿都不怕广州的“回南天”。

  俊哥的同事黄小姐,去年底买了一台国产品牌的迷你洗衣机。她的“二宝”每天都有一堆脏衣服要洗,原来由保姆手洗,后来因为保姆年底要回乡,而小孩的衣服跟大人的衣物混洗又怕惹细菌,所以干脆多买一台洗衣机,让宝宝的衣服单独洗。

  尽管国内洗衣机市场增长乏力,但是干衣机、迷你洗衣机等新兴品类仍保持强劲的增长势头。

  据华南国美向第一财经记者提供的数据,由于南方特殊的湿热气候,消费者在选购洗衣机的时候更多地选择带有干衣功能的型号,其2018年干衣机的整体销售额比2017年增长了一倍。

  奥维云网(AVC)的研究报告指出,“迷你”洗衣机市场的火爆与不断增长的家庭分类洗涤需求有关,孕婴、银发等特殊群体的扩张激活了家庭“二台”洗衣机需求。

  根据奥维云网(AVC)数据显示,2019年累计到4月,线下分区多筒洗衣机零售额同比增长5.8%,均价高达15431元的多筒洗衣机市场让普通消费者望而却步,更多消费者选择购置第二台洗衣机来满足分类洗涤需要。而性价比和空间利用率更高的“迷你”洗衣机(洗涤容量≤3.5KG的洗衣机)成为大众首选。在今年1-4月,奥维云网(AVC)监测线上迷你洗衣机销量高达54.7万台,同比增长19.6%。

  一方面,消费升级唤醒母婴消费意识。随着80后、90后孕婴人群生活水平和受教育水平的不断提高,中国母婴经济正在持续升级,其中二孩政策的放开也起到不可或缺的推动作用。

  过去,为了防止婴幼儿的衣服和成人衣物产生交叉污染,或避免成人用洗涤剂对婴幼儿造成刺激等问题,会选择对婴幼儿衣物单独进行手洗,然而在母婴消费升级的驱动下,这项任务正逐渐交给家庭第二台洗衣机来完成。

  专门洗涤婴幼儿衣物的洗衣机,安全和健康是首要考虑因素,保护儿童衣物舒适、去除洗涤剂残留、除菌等卖点将越来越被消费者关注。

  另一方面,老龄化经济正在发酵。国家统计局数字显示,2017年60岁以上老龄人口规模已达到2.4亿人,占总人口比重达17.3%,老龄人口在十年内增长了约8000万。随着出生率的下降,社会老龄化的趋势仍将持续。

  老年人无法适应复杂操作,而且多数都有节俭生活的习惯,在洗衣方面具有单次洗衣少且洗衣频次高的特点,所以轻便省水、操作简单甚至“复古”的“迷你”洗衣机更受老年用户喜爱。而家庭中一旦出现患病老人,也将出现类似婴幼儿用户的分类洗涤需求。

  家电“新三件”

  干衣机、迷你洗衣机的兴起,只是新兴家电品类市场的一个方面。

  上文提到的黄小姐,她在北京的朋友Lena,去年给年迈的父母买了一台某潮流品牌的持杆式吸尘器。她的父母养了一只宠物狗,经常掉毛发,清扫很费劲,看着父母逐渐蹒跚的脚步,Lena就决定送他们一台吸尘器,减轻老人家的劳动强度。

  干衣机、迷你洗衣机、吸尘器,还有洗碗机、IH电饭煲、美发棒、破壁机、电动牙刷……随着人们生活质量提高,加上技术进步,尤其是婴孩家庭、“银发社会”和“懒人经济”等带来的需求,引爆了一批家电新兴品类。

  曾几何时,彩电、冰箱、洗衣机是家庭电器中必备的“三件套”。如今,电器“新三件”在许多年轻人的家庭中,已经“易主”了。

  最近,宜家家居等发布的《2019家居生活及消费趋势报告》显示,吸尘器、扫地机器人和洗碗机已成为“新中产三件套”。虽然不一定完全准确,但是越来越“懒”的年轻人的确更倾向于“能交给机器的,都不让自己动手”。

  “懒人经济”给一些新兴家电品类创造了商机,从干衣机、电热毛巾架、垃圾处理器、洗碗机,到吸尘器、扫地机器人,各种功能小家电方兴未艾、蓬勃发展。

  奥维云网(AVC)2018家电年度总结报告显示,在2018年国内家电市场中,吸尘器、洗碗机成为增速最快品类之一。其中,去年国内洗碗机的零售额同比增长27.6%。国内洗碗机市场通过四年的发展,年销售额已从2015年的9.3亿元,上升到2018年的56亿元,市场前景极为诱人。